El turismo bonaerense ya no se mide solo por la cantidad de visitantes. Durante la temporada 2026, la Provincia informó 8,2 millones de turistas, un 1,2% menos que en el período anterior, pero el dato que encendió las alarmas fue la caída del consumo: 25,4% y una retracción del 28% en el rubro turismo, según el Observatorio de Datos Estratégicos (ODE) que preside Pedro Perrotta.

Para localidades costeras como Villa Gesell, Pinamar, Mar de las Pampas o Mar Chiquita, el fenómeno es palpable. Villa Gesell alcanzó un 74% de ocupación en enero de 2026 y recibió alrededor de 750.000 visitantes, pero el municipio informó una caída del consumo cercana al 26%. En Pinamar, la ocupación fue alta (90% en Pinamar y Cariló, 87% en Ostende, 88% en Valeria del Mar), aunque con un descenso posterior y menor gasto por visitante.

“La discusión turística ya no puede quedarse en cuántos visitantes llegan. Hay que mirar cuántas noches permanecen, cuánto consumen y qué efecto real tiene ese movimiento sobre el comercio, la gastronomía y el empleo local”, afirmó Perrotta. El turismo representa el 5,2% del producto provincial, involucra unos 130.000 puestos de trabajo y reúne cerca de 11.000 empresas turísticas.

El cambio de comportamiento se repite en distintos destinos. Tandil llegó al 100% de ocupación en Semana Santa 2026, pero con alta rotación y familias que se quedaron una o dos noches. En Marisol, la tradicional quincena se transformó en estadías de tres, cuatro o cinco días. Pehuén Co registró permanencias de tres o cuatro días concentradas en fines de semana. Monte Hermoso tuvo menor movimiento entre lunes y jueves, y Claromecó promedió cuatro o cinco noches.

La costa atlántica sigue siendo el motor turístico de la Provincia. El Partido de La Costa superó 1,3 millones de turistas en enero de 2026 con 72% de ocupación promedio. Mar del Plata recibió 3.141.472 turistas entre diciembre y febrero, un 3,7% menos que el verano anterior, con una ocupación promedio de 50,7% y una caída del consumo cercana al 20%, especialmente en gastronomía.

El fenómeno no implica que los bonaerenses hayan dejado de viajar, sino que viajan de otra manera: con presupuestos más ajustados, mayor selectividad y una creciente preferencia por escapadas breves. La estadía promedio se acorta y los viajes de cercanía ganan terreno.

El relevamiento también detecta problemas estructurales: fuerte estacionalidad, infraestructura vial con necesidades de mantenimiento, falta de estadísticas homogéneas y escasa integración entre destinos cercanos. La expansión de los alquileres temporarios (AirDNA registra 9.769 propiedades activas en Mar del Plata, 3.410 en Pinamar y 1.102 en Villa Gesell) modifica la oferta y demanda nuevas respuestas.

Para que el turismo vuelva a crecer, el informe propone extender las estadías, reducir la estacionalidad, mejorar accesos y rutas, convertir eventos en pernoctaciones, medir con criterios homogéneos e integrar la oferta en corredores regionales. El desafío, en la costa y en toda la Provincia, ya no es solo atraer visitantes sino lograr que se queden más tiempo y gasten más.